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廣告工業產品流水線
作者：趙一鶴 時間：2007-2-8 字體：[大] [中] [小]
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相信很多人看到這個題目后會說筆者在信口雌黃，把廣告人都看扁了呢。"工業產品流水線"是什么﹖是機械化的產物，是模式化的、按部就班得出來、被復制的東西。廣告是什么？講求的是創新、是突破、是顛覆，這兩個東西怎么能聯系在一起呢？
列位先別跟我急，如果你不信，你大可花上一晚上的時間，手拿遙控器，看看各個電視臺上的廣告，或者在桌子前坐上半天，翻上它十幾份報紙，看看現在的廣告是不是都成了工業產品流水線上的一個產物--你請明星我也請明星、你說節能我也說節能、你說新鮮我也說新鮮、你用美女我也用美女、你耍酷我也有個性。單是創意表現就雷同得要命，別說消費者了，就是廣告人本身都難以區別這種雷同。
筆者就曾經碰到過有人向我兜售廣告企劃案和創意點子，我相信這些東西同樣也向我之外的其他人兜售過，如果本人一時被迷惑買下來并厚著臉皮用了，我想最后和別人的東西不雷同才怪呢；本人所在公司曾經和南方的公司有過兩次正面交手（還沒有到比稿的程度）：有一次，客戶讓我們３天內拿出產品全套的策略和創意表現，雖然本人所在公司也以快速反應見長，都沒法承諾做到，但那幾家就承諾做得到，當時本人還覺得慚愧。事后一打聽，才知道這些廣告公司里都有對于不同行業客戶的廣告模板，而且這個模板從策略、創意表現、執行推廣全都涉及。據說，他們可以用這個模板和套路解決好多客戶的現實問題。相信企業采用了這些公司的東西后肯定叫苦不迭。為什么？工業產品呀！本人倒是很佩服這些廣告公司的勇氣和精神，這樣的東西也敢拿出來。
確實，現代廣告經過了上百年的總結、精煉，在策略、創意方面要想創新突破實屬不易，但現在廣告越來越成為工業化產物，實際上是廣告主和廣告人的悲哀。
１．缺乏創新。
正如我前面所說，廣告創新實屬不易，于是現在的廣告人為了求生存就開始用流水線生產廣告，但我奉勸這些公司不要再做廣告，干脆去賣藥，即使你堅持你的三板斧，至少也要把這三板斧練精了。廣告本來就是一個始終需要新思路、新方向的行業，作為廣告人，如果你的思路不開闊，囿于現狀，勢必會被淘汰。
２．明哲保身。
其實，我們也知道企業拿錢做廣告不容易，廣告人被廣告主雇用也不容易，所以企業有時候不敢冒險，老是運用以前取得成效或者被驗證成功的東西，不求改變；不冒險就沒風險呀，好像就高枕無憂了，有時還美其名曰：以免損害品牌；廣告公司為了增加合作的保險系數，寧愿讓廣告作品工業化，因為不這樣你就沒有生意呀，如果你不聽話，就會被炒掉；于是，雙方的明哲保身就造成了工業產品線的形成。
３．不負責任。
企業的保守勢必造成廣告公司的保守，這樣他們勢必會喪失基本的創作欲望，過分去迎合客戶。有時候為了圖省事、降低人力成本，會拿一個創作模板進行無限制復制給不同的客戶，一個想法推銷給一個客戶不成，就轉而推銷給另一個客戶，也不想這個方案和創意適不適合這個企業，這是典型的的不負責任，是造成廣告產品工業化的一個最根本的原因。
相信這篇文章會戳到一些人的痛處，引起好多人的震怒，甚至有人會說我吃飽了撐的，不好好做我的廣告，別人怎么樣干我屁事。其實，我是痛心疾首、我是為廣告主和廣告人著急。廣告人的銳氣哪里去了、良知哪里去了？廣告主的精神哪里去了、判斷力哪里去了？難道做廣告真的成了走過場，跟一天必須要吃三餐一樣嗎﹖
如果讓這樣的廣告流水線再轉下去，勢必形成惡性循環，因此本人有兩點建議：
１．希望廣告人多練內功、多鼓勵創新、多一點良知。任何一個想成功的企業都不是傻子。因此，奉勸那些有創新能力的廣告公司千萬別省事，如果過分欺騙客戶，到頭來不但得不到生意還會丟掉生意，搬了石頭砸了自己的腳；也奉勸那些企圖蒙騙客戶的廣告公司千萬要練好本領，真的要真刀真槍比稿、替客戶的品牌血拼了，別到時候拿不出獨特的新鮮東西來，到頭來還要去復制別人的東西，這樣永遠也得不到生意。
２．希望企業不要把自己的思路再強加給廣告公司，這樣還不如你自己做，要尊重他們的智慧，調動他們的積極性。其次，自己要能多一點判斷力，同時也要練就一雙火眼金睛，把那些蒙人的公司擋在你們的大門外，把那些不負責任的公司踢出門外。